睿達集成灶:堅持品質為先,打造極致性價比的中高端產品

  原創   2019-6-12   艾肯家電網/張予懷
歡迎來到-電器網 最美的女人是媽媽 特殊教育學校建設標準 大學個人總結 (作者賈繼東為首都醫科大學附屬北京友誼醫院肝病中心主任醫師)[責任編輯:云霄] <詞句>,<詞句>。

日前,一年一度的第24屆中國國國際廚房、衛浴設施展覽會(以下簡稱上海廚衛展)在上海新國際博覽中心落下帷幕。在這場被譽為“廚衛奧斯卡”的盛大舞臺上,總會有一些廚房衛浴行業的新生力量吸引著眾人好奇的目光,尤其是在近兩年處于市場風口期的集成灶行業中,新品牌更是如雨后春筍般層出不窮。這其中,來自于“中國廚具之都”浙江嵊州的睿達集成灶也在本次上海廚衛展上完成了品牌首秀。

用睿達集成灶營銷總監陳科的話來說,在廚電行業中,睿達可以說聲名在外,但是在集成灶領域則是個不折不扣的新兵。據介紹,作為一家主要從事油煙機等電器燈罩組件,LED節能照明燈,模具開發、設計、制造的科技新興企業,睿達一直與方太、老板、美的、帥康、華帝、萬家樂、海爾等國內一流品牌開展密切的合作。近幾年來,睿達更是緊跟消費升級的步伐,為國內高端廚電品牌提供嵌入式蒸烤一體機產品。

如今選擇從幕后轉向臺前,強勢入局集成灶行業進行自主品牌運作,陳科認為這一時機恰當好處。他告訴艾肯家電網:“一方面,經過十幾年的沉淀,集成灶行業開始步入快速發展階段,引發了海爾、美的、老板及跨行企業的先后布局,市場發展空間巨大,因此我們自然也不愿意錯過這個機會。另一方面,從長遠的角度來看,睿達在配件領域已經做到了極致,而打造自主品牌才是企業發展的長久之計。加之我們身處‘中國廚具之都’,自然也希望能夠為‘集成灶,嵊州造’貢獻出自己的一份力量。”

此番亮相上海廚衛展,睿達以“智造新睿廚房”為主題,帶來了“雅”、“睿”、“尚”、“致”四個系列的集成灶產品和多款高端的嵌入式廚電產品。陳科表示:“睿達從做配件開始就一直是以品質先行,在運作自主品牌之后同樣會保持初心,始終把產品品質放在首位,堅持走中高端的定位,為用戶提供極致性價比的集成灶。”

在陳科看來,伴隨著集成灶行業步入發展的快車道,眾多企業的涌入使得賽道變得日漸擁擠,產品同質化和營銷同質化的現象有所顯現。睿達盡管屬于后來者,但還是希望能夠走出一條不一樣的發展道路。“睿達奉行的是儒家文化,講究的是靜下心來,兢兢業業去做好產品。當下,90、95后消費者逐漸成長為社會消費主力軍,他們更多追求的是理性消費和品質消費,這恰恰也是睿達最擅長的東西。”陳科進一步說道。

而除了打磨好產品之外,渠道的拓展和鋪設自然也是睿達接下來的重心工作之一。據悉,睿達計劃在下半年簽約200個城市,并且會以15天為一個周期,完成從加盟商簽約到確定店面選址的過程。很顯然,要想達到如此高效的運作和執行效率,不光考驗著睿達整個營銷團隊的戰斗力和凝聚力,對加盟商的綜合素質同樣會有一個嚴格的考量。對此,陳科表示:“我們會給予整個營銷團隊很好的激勵政策,讓他們有足夠的動力和激情幫助客戶成長,幫助企業盈利。然后在選擇加盟商條件上,我們對于資金、門店等硬件因素反而沒那么重視,我們最看重的是人品和價值觀,不能欺騙消費者;其次是要認同睿達的企業文化,以品質為先。我們希望睿達的加盟商能夠和睿達人品、企品、產品‘三品合一’的價值觀保持一致,從而更好地去服務用戶。”

至于品牌推廣,陳科表示睿達不會盲目地去燒錢,會根據企業發展的不同階段來制定不同的策略和方向。他告訴艾肯家電網:“睿達還只是一個集成灶行業的新兵,還處于品牌告知階段,首先需要做的是在業內進行大范圍地傳播,接下來再進行終端傳播和品牌背書的打造。目前,我們更多地還是在進行品類普及,從而讓更多的用戶去了解和認識集成灶產品,共同去推動這個行業的進一步壯大。”(張予懷)


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