市場困境是偽命題 產業周期必然會至

  原創   2019-6-20   艾肯家電網/文思
歡迎來到-電器網 2011年3月思想匯報 20世紀西方文學 天津高考作文題 因其風景異常秀美,不少世界名車都在此拍過宣傳片。 <詞句>,<詞句>。

“多個數據監測機構公開的信息顯示今年國內冰箱市場同比降幅在5%左右,如果把監測機構無法覆蓋的三四級市場包括進來,降幅應該在10%附近,”這是美的冰箱國內營銷公司總經理王超在6月16日對筆者談到的一句話,盡管他所說的是冰箱行業,但事實上整個家電產業所面臨的狀況與此類似。

所以,今年京東“6.18”的增長從某種程度上說不僅僅是一個節點和企業銷售增長的問題,這關于到行業景氣程度和市場信心,只是,火紅的數據并不意味著家電產業的發展困境就此發生扭轉,在年度周期已經過半的情況下,2019年國內空調乃至家電市場的基調基本有了輪廓,同比下滑的概率越來越大。

就空調行業而言,無論是冷年還是2019財年,內銷市場都處于下滑狀態,而庫存量依然保持增長的態勢,讓整個產業的矛盾愈加的突出。預期與現實之間的矛盾、營銷考核和市場推進之間的矛盾、供給與需求之間的矛盾、消費降維與產品升級之間的矛盾……在產供銷的每個領域,都有著太多的沖突。

也因此,格蘭仕與天貓的開撕、格力和奧克斯的交鋒,也都是這些矛盾和沖突在另外一種層面的外在表現。當然,并非沒有銷售增長的企業,美的空調在2019年于線上和線下都出現了明顯的增幅,財年內的產銷總規模已經比肩格力,與后續品牌之間的領先優勢也在擴大。小米系品牌在家電市場中的異軍突起,也在給品牌格局的變動帶來豐富的動能。

當下空調產業所出現的困境,在更早之前并非沒有預兆。自去年下半年開始,需求資源的愈加稀缺、庫存量規模的與日俱增、相關產業的糾結與遲滯,都是在給空調乃至家電產業帶來了很大的負面沖擊。而且,即便是最近幾年穩步向上的出口市場,也難以給巨大的產能釋放提供足夠的空間。

今年“618”就是一個分水嶺,整個家電產業從外向型、粗放型市場擴張向內生式、結構性變動轉移,從依賴于紅利釋放向產品驅動、品牌牽引的方向升級。用戶需求并沒有發生崩塌性下滑,只是需求轉變使購買意愿的通路、方法出現了變革。

國內空調市場的整體規模依然非常可觀,即便是按照10%的降幅計算,2019冷凍年度的出貨規模可以維持在8000萬套的水平上,這個空間足以給身處其中的企業帶來豐厚的收益。

整個產業所謂的困境只是一個偽命題,當用戶需求、市場規模、商業通路在變革的時候,很多企業參與競爭的方式方法、情緒與心態還沒有跟得上周邊環境的變革。但凡以既往的視角和經驗來看待當下市場的企業,無一不陷入發展乏力的泥淖。

是否增長并非是衡量企業是否優秀的唯一指標,縱觀全球市場產業發展歷史,任何一家優秀的企業都會經歷產業周期的不斷磨練,如果僅僅是一個下滑周期就讓企業傷筋動骨,需要反思的恰恰是企業自身。

家電產業依然美好,空調市場空間巨大,關鍵是看企業、品牌以怎樣的變革舉措,去緩解各種矛盾、去適應必然會至的市場周期。(文思)


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