618集成灶大賣的背后:從關注價格到追求品質

  原創   2019-6-25   艾肯家電網/劍蕙
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一年一度的618電商大促落下帷幕,各電商平臺陸續交出成績單。盡管公布的數據口徑不一,但在各電商平臺公布的交易大數據背后,凸顯的是消費升級、渠道下沉等趨勢,以及中國消費者生活方式和消費習慣的改變。其中,家電3C品類依舊是各大電商平臺競爭的熱門。

天貓業績戰報顯示:6月16日第1個小時,天貓成交就達到去年全天業績。6月16日,大家電僅用90分鐘就打破去年全天成交;小家電4分鐘成交超去年一小時;而iPhone等“硬通貨”的優惠讓利推動天貓手機成交同比勁增600%。

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根據京東透露的數據,從2019年6月1日0點到6月18日24點,京東618累計下單金額達2015億元。其中,從18日零時起,京東家電僅用2分36秒整體成交額突破10億元,其中空調品類僅用時7秒成交額突破億元,冰洗品類2分鐘成交額達到了4億元以上,手機品類3分鐘銷量破10萬臺,6分鐘成交額破5億。

據蘇寧易購發布的戰報顯示:從6月1日到18日晚6點,蘇寧全渠道訂單量同比增長133%,其中,家電訂單量同比增長83%,大快消訂單量同比增長245%。

作為廚電行業的細分品類,集成灶在本次618電商大促中的表現十分搶眼。來自京東方面的數據顯示,618當天,集成灶前10分鐘成交額就已經超過去年全天。其中,森歌集成灶戰績驚人:截止到6月18日23時59分59秒,森歌電商銷量總額破7000萬,其中京東平臺突破3200萬,天貓銷售額破3800萬。同時憑借天悅T3Z這一蒸箱款集成灶,在京東集成灶品類的商家信息中,森歌官方旗艦店在成交金額指數、成交單量指數、訪客指數、搜索點擊指數的四個單項中皆名列第一位。

本次618電商大促中,眾多集成灶品牌紛紛加入戰局,而森歌之所以能夠在激烈的競爭中拔得頭籌,一方面得益于其近年來積極拓展電商渠道,打通了線上線下全渠道;另一方面,則是因為森歌強大的產品實力讓它從眾多品牌中脫穎而出。

當前,80、90后年輕一代消費群體已經成為廚電消費的主力軍,線下體驗、線上消費成為一種新趨勢。天貓大數據顯示,2017年購買廚電的消費者中,35歲及以下人群占比超6成。正是基于消費主體以及消費方式的轉變,森歌近年來不斷發力線上渠道。據了解,森歌集成灶項目從2017年正式入駐天貓,2018年入駐京東,今年5月正式入駐蘇寧易購。短短2年時間,森歌多款產品斬獲天貓雙12、618及京東雙11、618的集成灶品類和單品銷量雙冠軍。

而除了消費方式的改變,年輕消費群體在消費習慣以及生活方式上也與上一代消費者有諸多不同之處,他們趨向于選擇個性化產品,也更加注重品質消費,享受高質量生活。比如在吃的問題上,年輕人更注重營養健康,同時認為自己沒有那么多時間和精力花在做飯上,因此追求方便快捷以及高效的烹飪方式。針對年輕消費群體這一個性化、品質化的需求,森歌適時地推出了蒸箱款集成灶。在此次京東618商戰中一舉奪魁的森歌T3Z天悅就是一款擁有66L大蒸箱、4層大容量,一次能搞定一桌菜的蒸箱款集成灶。

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此外,T3Z采用了側吸下排的排煙方式,從根本上解決了油煙吸凈率的問題;10-20cm黃金控煙區,吸力直逼煙源,截斷油煙路徑。全面雙進風葉輪,超快的運作效率,吸煙效果達99.95%。

這樣一款集功能、效果、質量等多方面優勢于一身的集成灶,日常售價12999元,在618之際森歌開啟超級促銷,狂降4000元,售價僅8999元,超高的性價比也是吸引消費者選購的一大重要原因。

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森歌作為最早一批進入集成灶行業的企業之一,已在集成灶行業深耕了十五年。自品牌成立以來,森歌一直在做優質、智能、高端的產品,以高端品牌定位,打造最優質的產品,提供最優質的服務,森歌銷售的并不只是高端廚電產品,更是健康廚房的理念。而借助電商平臺,森歌也將高端的廚電產品以及高品質的健康廚房生活方式帶入到更多的中國家庭。(劍蕙)


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