為什么海信會成為新晉網紅冰箱?關鍵在這條點擊過百萬的廣告

  轉載:海信   2019-6-26   艾肯家電網
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因為一條78秒的視頻廣告,今年6月,一向低調的海信冰箱成為中國冰箱界的新晉網紅。6月初,海信食神冰箱“夢游鮮境”廣告上線央視,唯美的風格不僅讓電視觀眾流連忘返,也在網絡上引發了轉載和評論浪潮,成為6月份央視最好看的廣告之一。在微博、微信、騰訊視頻等平臺,海信食神冰箱廣告的總點擊量超過百萬,帶動海信冰箱的品牌總曝光量達到千萬級別。

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據了解,海信食神冰箱這支廣告由頂級美食紀錄片團隊陳曉卿團隊拍攝制作,用300多公斤、200種以上的真實食材搭建出一個美妙“食”空,通過番茄精靈游歷“鮮境”的視角展現了海信食神冰箱“食神領域,鮮無止境”的核心賣點。廣告切入了“風味”概念,不僅敘事手法、文案調性與《風味人間》的核心風格一脈相承,配音也邀請到了《風味》御用配音李立宏老師,給觀眾留下了深刻的印象。  

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近幾年,隨著《風味人間》等兩部經典美食紀錄片火遍全球,陳曉卿團隊已經在眾多吃貨心中奠定了不可動搖的地位,讓他們的每一部作品都有了挑撥吃貨味蕾的特殊功能,海信食神冰箱的這支廣告也不例外。廣告在央視上線后,迅速引起眾多粉絲的共鳴,且吸引了一眾美食、家裝微博大V為之打CALL。“陳曉卿的團隊,李立宏的聲音,看了幾秒鐘肚子就餓了!這是魔法么?”,諸如這樣的好評,在微博上比比皆是。

作為陳曉卿團隊跨界廣告的重磅作品,海信食神冰箱的這支廣告在廣告圈也引發了不小的轟動。知名微博大V“廣告也瘋狂”評價稱“看完海信冰箱這只廣告,有濃濃的危機感——陳曉卿團隊不拍紀錄片的話,完全可以來我們圈里搶生意……”,品牌策略自媒體人“楊不壞”將其作為傳統廣告分析的經典案例進行分享,公關營銷自媒體“公關界的007”稱其引發了“吃貨圈”的地震……

頂級美食紀錄片團隊加持,電影屏保級畫面,聽了就會餓的配音,也讓海信食神冰箱這支廣告片成功引起了廣大普通網友的關注。在網絡上,“騎在錦鯉上,穿梭銀耳里,餓了”、“中了廣告的毒”、“畫面太好了,聲音也好聽”、“廣告創意真的不錯”等夸贊聲不絕于耳,不少網友還直呼被種草,評論中不乏“好想買”、“買它”、“海信冰箱很有檔次”的聲音。

業內人士指出,陳曉卿團隊攜手海信食神冰箱打造的廣告片,突破了傳統冰箱行業都主打的保鮮、健康等概念,融入了“風味”概念,成功將海信冰箱與國內最頂級的美食IP綁定在一起,為海信冰箱拓展出新的“美食”賽道。作為廣告的主體,海信食神系列冰箱擁有了更多的煙火氣,在美食愛好者群體中樹立了有溫度的品牌形象,必將在中高端冰箱市場斬獲更好的業績。


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